Ideenfindung und ProduktentwicklungBlog

Leistung

Praxiserprobtes Vorgehen

Ein multidisziplinäres Team mit Teilnehmern aus verschiedenen Bereichen wie Marketing, Sales, F&E und/oder externen Partnern wie Agenturen oder Kunden, wird in einem systematischen Prozess dazu angeleitet, Ideen zu generieren und weiter zu entwickeln. Das Vorgehen ist praxiserprobt und beruht auf dem Durchlaufen folgender Schritte:

Ein Ziel setzen und den Aufgabenkontext internalisieren

Am Anfang jeden Projekts steht die genaue Definition eines Zieles – was soll verbessert, hergestellt bzw. erfunden werden? Basierend auf dem Ziel des Workshops werden systematisch Informationen zu der Fragestellung zusammengestellt und ein Teilnehmerteam für den Workshop identifiziert. Die zukünftigen Teilnehmer werden bereits vor dem Workshop mit einer Hausaufgabe an der Informationssuche beteiligt und so mental auf die zu lösende Aufgabe und deren Kontext eingestellt.

In die Breite gehen

Im Workshop selbst wird den Teilnehmern die vorliegende Information im Rahmen verschiedener Module und Übungen vorgestellt. Gleichzeitig werden mittels verschiedener Kreativitätstechniken erste Ideen und Anregungen entwickelt und gesammelt. In einem nächsten Schritt werden diese ersten Ideen in Cluster und Plattformen sortiert, zu denen dann, mittels verschiedener Kreativitätstechniken, weitere Ideen, Wünsche und Anregungen kreiert werden. Hierbei geht es darum, möglichst breit und weit zu denken und mehr auf „Masse“ als auf „Klasse“ zu fokussieren.

In die Tiefe gehen und einige wenige Ideen optimiere

Im Workshop selbst wird den Teilnehmern die vorliegende Information im Rahmen verschiedener Module und Übungen vorgestellt. Gleichzeitig werden mittels verschiedener Kreativitätstechniken erste Ideen und Anregungen entwickelt und gesammelt. In einem nächsten Schritt werden diese ersten Ideen in Cluster und Plattformen sortiert, zu denen dann, mittels verschiedener Kreativitätstechniken, weitere Ideen, Wünsche und Anregungen kreiert werden. Hierbei geht es darum, möglichst breit und weit zu denken und mehr auf „Masse“ als auf „Klasse“ zu fokussieren.

Ideen und Konzepte von Dritten bewerten lassen

Am Ende des Workshops existieren verschiedene Konzepte, die auf den Ideen der Gruppe und dem externen Input beruhen. Diese Konzepte werden nach dem Workshop textlich überarbeitet, optimiert und illustriert (graphisch oder mittels 3-D Druckern). In einem nächsten Schritt werden diese optimierten Konzepte von Dritten, wie z. B. Stakeholders, Experten, Kunden oder in Konsumententests, bewertet, um die vielversprechendsten Optionen für die weitere Produktenwicklung und etwaige Verbesserungspotentiale zu identifizieren.

Ideenfindung und Produktentwicklung

Die Herausforderung:

In vielen Kategorien sind innovative neue bzw. optimierte Produkte und Dienstleistungen zentral für den Unternehmenserfolg im Markt. In Ideenfindungs- und Kreativworkshops geht es darum, auf Basis eines fundierten Verständnis der jeweiligen Kategorie, der Wettbewerber und der eigenen Marken, neue innovative Produkte und Dienstleistungen zu entwickeln, die den Konsumenten relevante, glaubwürdige und differenzierende Benefits bieten, die ihre Bedürfnisse und Aspirationen besser bedienen, als existierende Produkte und Dienstleistungen.